لوکس یک برند جهانی‌ست که در سال ۱۹۲۵ به بازار آمد و تنوع محصولات آن شامل صابون های جامد، شامپو بدن، شامپو و نرم‌کننده‌هایی است که ستارگانی همچون الیزابت تیلور، ادری هپبورن و مرلین مونرو از آن ها استفاده کرده اند. همه چیزِ لوکس، از ظاهر تا باطن آن، از بسته بندی گرفته تا بوی آن، آغشته به عطری زنانه است. در واقع، از وقتی که در سال ۱۹۲۴ به عنوان اولین صابون زیبایی عمده در امریکا وارد بازار شد، موجی از شکست قیمت صابون‌های اروپایی وارداتی را به وجود آورد.

هدف لوکس بودن سمبلی برای زنانگی مدرن است. از این روست که لوکس لذت زن بودن در زمان حال را جشن می‌گیرد. زن لوکس می‌خواهد دوست داشته ‌شود، تحسین شود و همزمان خود را به نحوی زنانه بیان کند.